POOL FACE PAINTPOOLのフェイスペイント事業 ブランドサイト ↗

POOLのフェイスペイント事業

フェイスペイントを、
遊びから産業へ。

画材をつくり、体験の場をつくり、基準をつくり、伝える。POOL は、ブランド・メディア・協会の3つの役割を育てながら、フェイスペイントを「描く遊び」から、集客・応援・購入につながる産業へ広げてきました。

子どもたちが指で葉と花を描いたショーカー
モーターショーで、子どもたちが指で描いたショーカー

3つの役割

つくる、伝える、守る。

それぞれが独立した顔を持ち、ひとつの産業を支えています。関係はすべて開示しています。

ミラクルペイント つくるブランド

ミラクルペイント

脱たんぱく処理をした天然ゴム（ラテックス）を主原料とする、フェイスペイント専用画材。水を使わず指で描け、乾くとつまんではがせる。製造・販売は株式会社POOL。

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FACE PAINT JOURNAL 伝えるメディア

FACE PAINT JOURNAL

フェイスペイントを、ビジネスと文化の視点で読み解く専門メディア。研究レポート、事例、インタビュー。株式会社POOLが運営。

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日本フェイスペイントイベント協会（JFEA） 守る協会

日本フェイスペイントイベント協会（JFEA）

フェイスペイントイベントを法令に沿って安全に運営するための基準（ガイドライン）と情報を発信する一般社団法人。営利活動は行わない。設立者は株式会社POOL代表の中村友哉で、関係を開示している。

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POOL の役割：3つを束ねて、企業やイベントの目的に合わせた「しくみとしかけ」をプロデュースします。

プロデュースのモデル

体験が、次の需要を生む。

画材を売るだけでも、イベントを運営するだけでもありません。体験から購入、基準、発信までを一本につなぎ、ひとつの現場が次の現場を呼ぶ形をつくってきました。

  1. 01画材をつくるミラクルペイント水なしで描けて、はがせる
  2. 02体験の場をつくるイベント・ブース描かれた人が、ファンになる
  3. 03買える場をつくる物販・オンライン体験が、購入につながる
  4. 04基準をつくるJFEA安心して続けられる
  5. 05伝えるFACE PAINT JOURNAL知見が、次の現場を呼ぶ

05 で伝えた知見が、また 02 の新しい現場につながります。

数字について

いちばん高いところで、
数字を閉じました。

ミラクルペイントの売上は、2016年の最高売上を最後に公開していません。そこまでの推移は、日経ビジネスでグラフとして紹介いただいています。

勢いがいちばんあるところで数字を閉じたのは、天井を決めないためです。見えている数字は、いつか限界として読まれます。フェイスペイントという産業の伸びしろを、数字の上限で語らないこと。それも、私たちの設計のひとつです。

関連する記事

現場から読み解く、フェイスペイント。

FACE PAINT JOURNAL に掲載した記事から、事業とマーケティングの視点で選んでいます。

市場と産業

ニッチな市場が、なぜ有望なのか

MARKETニッチなのに、なぜ有望なのか：フェイスペイント市場の構造CONSUMER SURVEY1,000人調査で見えた、フェイスペイントの「不満」と「選ぶ基準」EXPERIENCE TO PURCHASE体験した子どもの約3割が購入：体験と物販がつながる設計DISTRIBUTION5年で400万個、そしてオンラインへINDUSTRY MODELS導入13現場に見る、フェイスペイントの4つの産業モデルSPONSORSHIP「露出」から「体験」へ：スポンサー収益の天井を超える協業モデル

しかけのつくり方

体験を、集客と応援と記憶に変える

UGC / BRAND COMMUNICATIONなぜ、ロゴ入りのフェイスシールは投稿されないのかOPERATION DESIGN「応援するしくみ」をレガシー化するEVENT DESIGN行列を、集客のしかけに変えるLOCAL SPORTS & SPONSORスタートまでの90分を、地域の祭りにするBRAND COLLABORATION売場の外に、ブランドの「祝祭」をつくるCLUB BRANDINGキャッチフレーズを、顔に描ける言葉にするCORPORATE EVENT社員の家族に、会社を好きになってもらうLOCAL BUSINESS待つ施設から、呼ばれる施設へTRADE SHOW来場者ではなく、出展者の心を動かす展示会EXHIBITIONその展示会、「出るだけ」になっていませんかBUSINESS DEVELOPMENT「ありがちな」開発プロセスの、その先へ

安全と基準

楽しい場を、安心して続けるために

SAFETY DESIGN肌に「絶対安全」な画材はない。だから「すぐ落とせる」で選ぶHYGIENEバケツの水を、ひとりごとに替えていますかLAW & RISKハロウィンのフェイスペイント、事故のとき誰が責任を負うのかSUSTAINABILITY水を使わない、という設計：フェイスペイントとSDGs

現場の声

導入した人、描いた人、見守った人

SUPPORTER「12人目の選手」を、いくらでも増やせるPROFESSIONAL PAINTERパブリックビューイングの一体感は、だれがつくっているのかEVENT ORGANIZER「観る人」と「する人」の壁を壊すPROFESSIONAL PAINTERビーチは、もうひとつのコートになるCARE PROFESSIONALS介護の専門家は、なぜ「指で描く」に注目したのかCARE介護レクの「脱マンネリ」と多世代交流REGIONAL REVITALIZATION地元の人が、地元を描く：ご当地ペインターという地域モデルNPO / SOCIAL ACTION「楽しい」が「支援したい」に変わる

よくある質問

フェイスペイント事業について

ミラクルペイントとは何ですか？

脱たんぱく処理をした天然ゴム（ラテックス）を主原料とする、フェイスペイント専用画材です。水を使わず指で描け、乾くとつまんではがせます。製造・販売は株式会社POOLです。

ミラクルペイント・FACE PAINT JOURNAL・JFEA の関係は？

ミラクルペイントは株式会社POOLの製品、FACE PAINT JOURNAL は POOL が運営する専門メディア、日本フェイスペイントイベント協会（JFEA）は POOL 代表の中村友哉が設立した一般社団法人です。JFEA は営利活動を行わず、関係はそれぞれのサイトで開示しています。

POOL はフェイスペイント事業で何をしていますか？

画材の製造販売、イベントや商業施設での体験ブースの企画・運営、ペインターの育成、運営基準の発信、専門メディアの運営を、ひとつのしくみとしてプロデュースしています。

ミラクルペイントの売上は公開していますか？

2016年の最高売上を最後に公開していません。そこまでの推移は日経ビジネスで紹介されました。いちばん勢いのあるところで数字を閉じたのは、産業の伸びしろを数字の上限で語らないためです。

同じような体験のしくみを、自社の事業でもつくれますか？

フェイスペイントに限らず、体験から購入・発信までをつなぐ設計は、POOL の事業支援 camp でご相談いただけます。初回はオンライン60分の無料相談があります。

このモデルを、御社の事業に

体験を、集客と売上につなげたい方へ。

フェイスペイントに限らず、体験から購入・発信までをつなぐ設計は、POOL の事業支援 camp でご相談いただけます。

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